損失回避 (Loss Aversion)

損失回避とは、同額の利益から得る喜びよりも損失の痛みを強く感じる心理的傾向で、カーネマンとトベルスキーの研究によればおよそ2倍強く感じるとされる。トレードでは、含み損の建玉を長く持ちすぎ、含み益を早く確定しすぎる原因になる。